情感共鸣才能“传播中国”
近日，对外宣传片《中国共产党与你一起在路上》推出一年后再度在网上走红，引来诸多网友点赞。在短短6个小时内，该片在优酷网上的点击量已达到75万，评论条数达到1万多条。对于一部弘扬主旋律、传递正能量的宣传片，这样的传播效果，可以说是“出人意表”。
打开互联网，外国媒体带有偏见批评中国党和政府的意见随处可见，国外影视片中吐槽的声音也不绝于耳，甚至在一些人那里，演变成逢中必反、“呲必中国”的极端心态。在纷繁复杂的舆论生态中，这部宣传片的异军突起，就显得格外引人注目，它用实实在在的点击量说明：中国是可以赞美的，关键要看赞美的方式。传播的方式不同，传播的效果自然天差地远，这部宣传片引人思考：如何更好地讲好“中国故事”？
“我想明年有个好收成”“我想开个小饭馆”“我想养老金能不能再多一点”……这部宣传片最能打动人心的部分，应该是这些来自普通人的梦想诉说。他们或许就是小区里那个驼着背、蜷着腰打扫卫生的大爷，或许就是早上匆匆忙忙跳上地铁的80后，或许就是每一个与我们擦肩而过的陌生人……普通人跃动的希望，最能穿越时空，引发情感共鸣、传递正向价值。其实，再宏大的政治蓝图，只有转化为老百姓的生活改善、梦想实现，才能证明其伟大。如果能够少一些宏大叙事，多一些生动故事，把政治理念内化于细节之中，传播效果会不会更好？
这部宣传片另一个可贵之处，在于不回避问题、不绕过矛盾。反过来看，以前很多人不爱看官方宣传片，甚至产生“逆反心理”，一个重要原因在于一些宣传片只谈成绩、不谈问题。社会转型期，既有琳琅满目的改革成果，也不可避免地滋生矛盾和问题，如果缺少“问题意识”，那就很难说得上客观理性，更遑论取信于民了。因此，直面问题、正视矛盾，不仅会让成绩宣传更加有力，而且更能体现担当精神。这部宣传片中，媒体关注的焦点之一，不就是它“通过各种景象展现中国存在的问题”吗？
无论是运用细节于无形，还是直面问题于有意，这都可以说是实现“看不见的宣传”的有益尝试。传播学中这样描述“看不见的宣传”：最好的宣传应该是能让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向。在整个3分钟的画影呈现中，片中很少直接提及“中国共产党”，只是在部分画面的右下角放了一个党徽，并在结尾处有一个以印章形式呈现的党徽。这样的处理，就更能实现春风化雨、润物无声的效果，比“高大全”的口号式灌输，更符合现代人的审美趣味和价值取向。
有人说，中国的崛起，同样是一个文明重建的故事。如何更好地讲述中国故事，是“向世界传播中国”的一项挑战。这部宣传片走红网络，是中国形象走出去的一次有益尝试，它预示着，讲好中国故事，就能在更多人心里激起共同的旋律：中国共产党与你一起在路上……