如何延长“县长带货”保鲜期

在刚落下帷幕的“双11”大战中，多个贫困县或欠发达县的县长们也经历了一次挑战——在电商直播间卖农货。湖南省城步县委常委、副县长刘书军的直播短时间成交400多单，成交金额超过2万元；江西省寻乌县委常委、副县长米雅娜的直播总观看量超过220万人次，卖了2万多斤百香果。有网友赞道：“这些县长直播里没个‘县长样子’，但这就是为人民服务的样子。”

一些贫困县具备天然的生态优势，土壤肥沃、雨水充沛、空气质量高，产出大量绿色农产品。但也存在天然缺陷，地形复杂，交通、水利等基础设施落后，都可能导致优质的农产品“养在深闺人未识”。“互联网+电商”将“橄榄枝”伸进了大山深处，架构起农产品与买家之间的“桥梁”，为农产品提供了飞向全国的渠道。但要让特色农产品叫响名号还有一场硬仗要打，县长们“直播带货”就是一次创新探索的有益尝试。

在各大直播平台，我们常看到一些“网红”因未能深入了解推介的产品，而被网友的问题“噎住”，导致直播间“现场翻车”。由此可见，“直播带货”的县长们只有平时常跑田间地头，与农民群众打成一片，深度了解农产品情况，才有底气成为合格“代言人”。同时，直播间内与网友互动的过程中，还要审时度势“做推销”“打广告”，才能吸引更多人关注地方特产、掏钱下单购买。

酒香也怕巷子深。对农产品丰富的地区来说，想要在一众优质农产品中脱颖而出，就得走科技化、专业化、产业化之路。比如，驶上了“互联网+”快车道后，备货充足才能在电商中站稳脚跟，所以地方要发展物联网等技术帮助农民防灾增产，让产量不再“靠天收”。再如，“县长带货”的招数一时新鲜，让这样的“保鲜期”延长才能持续发展。吸引网友下单是第一步，后续的包装技术、冷链物流、售后服务等各个环节衔接顺畅，才能为成功交易保驾护航。又如，有些农产品存放时间短，提高它们的“寿命”也是值得深入思考的问题。不妨考虑引进深加工技术，将产品制成罐头、果干等，提高产品的附加值，提升品牌知名度。

“双11”过去了，让产品保持畅销不遇冷，更要在创新宣传上下功夫。县长“直播带货”的招数很棒，但仍需要培养一批专业化的农产品推介“网红”，采用直播、短视频、动画等多元方式，向网友介绍产品的生产环境、农业技术、营养成分等，让更多人了解产品的“前世今生”，保持“曝光”热度，才能让优质农产品“不坐冷板凳”。说到底，打赢脱贫攻坚战离不开内生动力，关键是要肯动脑筋寻找“致富基因”，结合实际量身定制“脱贫计划”，培植壮大“人无我有、人有我优”的特色产业。（许静）