在反腐败宣传中用好用活网络

　　网络是虚拟社会、虚拟世界，但不是虚伪社会、虚假世界。无论网络技术如何发展，都不能脱离现实社会，都是网下现实事物的反映、发酵与延续。在互联网时代这个大背景下，在网络新兴舆论阵地上，主动迎战、主动出击、主动作为，是做好反腐败网络宣传工作的关键。

　　大力繁荣发展廉洁网络文化。优秀互联网文化环境的塑造形成，需要具备适应互联网时代的思维。网络乱象丛生的原因是负面消极的东西多了，优秀、积极、健康向上的正能量内容少了，正气压不住邪气了；而更深层次的根源是，网络上缺少精品网络作品的引领，缺少网络道德的培养塑造，没有持续形成良好的网络文化生态环境。可以说，互联网宣传阵地的抢占，不仅是一场遭遇战、攻防战，也是一场舆论战、持久战。在互联网廉洁文化建设上，河南省提出让廉洁文化占领网络主阵地，让清风正气成为网络主旋律，让优秀作品成为网络主内容的工作目标，开通了@清风中原政务微博，建成联结18个省辖市、10个省管县、148个县（区）纪检监察机关的政务微博集群，全省三级“清风家族”粉丝总量突破2000万，取得了显著成果，充分发挥网络新媒体覆盖面广、受众面大、运行成本低的优势，创作反腐败系列优秀作品，实现各类文化作品的全网络上传、全媒体参与、全方位互动、全社会共享。

　　网络文化是网下事物的具体反映，网络文化的繁荣发展不仅仅局限在理论研究、内容创作等层面，还包括通过网络平台，对一些不良现象进行公开曝光，对一些积极向上正能量事件的传播与弘扬。这种做法，有助于改变过去公开批评通报处理人难，藏头掩尾、拉不下脸的做法，既是对党纪威严的维护，也是对网络文化的重塑，对清风正气的弘扬。

　　主动出击有效引导网络舆论。习近平总书记曾指出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”职能失位、官员失语、单位失责、岗位失职，是一些网络舆情事件被恶搞、热炒的根源。互联网搭建起来的公共平台，使每个人都有了平等发言、对话交流的权力，如果职能单位、涉事部门该说的话不说，沉默以对，不回应、不理睬，就等于默认和逃避，不敢担当。最终，随着质疑声、指责声甚至谩骂声的逐渐积累，依然无人回应，无人来对话，就形成了来势汹汹的舆情声浪，形成了社会舆论，给涉事单位和当事人带来了巨大的压力。

　　主动设置议题，变被动为主动、化消极因素为积极因素，不仅可以增加舆论引导的亲和力，也可以使网络舆情引导变得更加有效。互联网时代，人人都是信息源、麦克风，“真相还未找到鞋子，谣言已经跑遍了世界”。如果我们不掌握其话语权和主导权，在未来的舆论发展格局中，就失去了舆论制高点。因此，迫切需要我们强化互联网思维，将网络作为重头戏对待。尤其是面对重大负面舆情风暴时，我们会不会发声，怎么发声，发出什么声音？这是对网络素养的一种考验。笔者认为，在传播载体上，要充分发挥网络传播接地气、有人气、鼓士气的特点优势，突出真情化沟通、关怀式交流、平等式对话。

　　创新驱动新老媒体融合发展。积极做好新兴媒体与传统媒体结合、整合、融合这篇文章，是创新做好反腐败宣传工作的关键所在。网络工作在促进反腐败斗争之外，还有一个很重要的任务，就是“倡廉”，传递廉洁正能量，这就需要将廉政文化搬到网上来。一方面，要及时将平面媒体的优质内容网络化，创新性地将现实空间的教育内容网络化，如将国内和全省有代表性的廉政教育基地、廉政教育展馆、红廉景区搬上网络，供全社会学习教育使用，形成立体化、全方位的宣传效应。另一方面，应积极推动新兴媒体与传统媒体的资源整合，集群打造、资源共享、平台互动、传播共融，实现报刊、网络、微博自媒体、手机终端的联动。

　　强化互动注重线下解决问题。互动是网络新媒体有别于传统媒体的显著特点，也是互联网的魅力所在。对于这些新媒体的特点，一些单位和个人不是表现出视洪水猛兽的怕、惧，就是如鸵鸟般置之不理，或者一味等、推、挡，在处理和应对一些网络舆情时失措、失策、失语。网络治理不仅仅是一种外在的管理和规范，更应注重运用心理学、哲学方面的思维，运用一切可以运用的因素，使互联网环境变得清新自然。党政机关上网就是要和网民互动，解决网民反映问题。对于网民反映的真困难、真问题，要及时回应，快速解决，做到民有所问，我有所答，建立起良性沟通的机制。（付静）